|
|
 |
| |
| ana sayfa > womm nedir? > örnek çalışmalar |
| |
 |
| |
 |
FikriMühim bünyesinde gerçekleştirilen proje örneklerini izleyebileceğiniz bu sayfalarda, adım adım Ağızdan Ağıza Pazarlama'nın nasıl gerçekleştiğini göreceksiniz. Aşağıdaki linklere tıklayarak istediğiniz çalışma hakkında bilgi alabilirsiniz.
|
|
 |
|
|
|
ÖRNEK ÇALIŞMA -
Türkiye’nin İlk Ayva Nektarı’nın WOMM Başarısı |
|
|
| |
| DURUM |
|
HEDEFLER |
| Dimes, ‘Dimes Life Ayva Nektarı’ ürününün, Nisan 2007 lansmanını WOMM ile desteklemek için Türkiye’nin ilk ve tek WOMM ajansı olan FikriMühim.com ile çalışmıştır. Dimes, bu ürününün lansmanında geleneksel mecraları kullanmamıştır. Kampanya sayesinde, hedef kitle tanımlaması doğrultusunda belirlenen doğru tüketicilerle direkt temasa geçilmiş, ürün denettirilmiş, ürün hakkında bu kitle birebir bilgilendirilmiş ve çevrelerine Dimes Life Ayva Nektarı’nı tavsiye etmeleri teşvik edilmiştir. |
Geleneksel iletişim araçlarını kullanmayacak olan ürünün farkındalığını yaratmak
Ürünü, doğru tüketicilerin eline vererek deneme ve tekrar satın alma zorluklarını aşmak
Ürün hakkında tüketicileri konuşturacak motivleri ve doğru ortamları saptamak
WOMM kampanyasının sonuçlarını ölçmek |
| |
| FikriMühim.com KAMPANYA ÇÖZÜMÜ ve UYGULAMASI |
1000 FM ile, 30 Nisan-22 Temmuz tarihleri arasında 12 hafta süren bir WOMM kampanyası düzenlendi
İstanbul, İzmir ve Ankara’da yaşayan 500 adet diyabetik ve/veya diyabetik tanıdığı olan FM ve 500 adet kilosuna dikkat eden ve/veya farklı tatlardan hoşlanan FM Kampanyaya dahil edildi.
Kampanya öncesi bir ön anket çıkılarak diyabetik olan, çevresinde diyabetik bulunan, kilosuna ve formuna dikkat eden FikriMühimler tespit edildi.
Kampanyanın e-mail aracılığıyla giden davetini kabul eden ilk 1.000 FM’e; bir adet 1lt’lik Dimes Life Ayva Nektarı, içerisinde bir adet mektup ve MühimKılavuz’un bulunduğu bir dosya, kampanyaya özel hazırlanmış kutular, ‘Dimes’ten Sevgilerle’ stickerları ile postalandı.
FikriMühimler dürüst ve samimi görüşlerini sosyal çevreleriyle paylaştıktan sonra gözlemlerini MühimRapor şeklinde FikriMühimle, yorum şeklinde bloglarında ve çeşitli websitelerinde paylaştılar.
Kampanya süresince FikriMühimlerden gelen her türlü soru Dimes ürün yöneticileri ile iletişim halinde cevaplandırıldı.
Kampanya kapanış anketi ile son durum değerlendirildi.
|
| |
| WOMM KAMPANYA SONUÇLARI |
| |
- En çok kişiye ulaşan FM, tek başına 669 kişiyi etkilemiştir. (ekşisözlük yazarı FikriMühim’in ulaştığı 65.000 sayısının ardından )
- FMlerin ulaştığı ortalama tüketici sayısı 10.17’dir. (sözlük yazarının büyük etkisi hesaplama dışı bırakılmıştır)
- %57’si, WOMM kampanyası sonrası Dimes ürünleri hakkındaki algısının olumlu yönde değiştiğini raporlamıştır.
- %53’ü kampanya sonrası da ürünü almaya devam ettiğini raporlamıştır.
- FMlerimizin %74’ü ürünü kesinlikle tavsiye edeceklerini raporlamışlardır.
- Ürün, kampanya süreciyle birlikte talepteki yükselişten dolayı yok satar hale geldi.
|
|
" ‘’En etkili mesaj, tüketicinin kendisinden gelen mesajdır mantığıyla hareket eden ‘ağızdan ağıza pazarlama’ yöntemi, geleneksel mecralardan ziyade, tüketicinin satın alma kararını en çok etkileyen faktör olan ‘tavsiye’ üzerine çalışır. Metodun işlemesi için önemli olan, ürünün hedef kitle tanımlamasına giren ve çevresince tavsiyelerinin etkili olduğu bilinen, sosyal ağı geniş tüketicilere ulaşmaktır. ‘’
Bu noktada, FikriMuhim.com, Türkiye’nin önde gelen firmalarından biri olan Dimes ile başarılı bir WOMM kampanyası gerçekleştirmiş olmanın gururunu taşımaktadır.
"
- Renan Tavukçuoğlu
Proje Koordinatörü |
| |
|
|
GÖRSELLER |
|
|
 |
|
 |
|
| |
| |
| |
| |
| |
|